Articolo scritto con la collaborazione di Dario Tana

Negli ultimi anni, il marketing influencer si è affermato come una delle strategie più efficaci per le aziende che vogliono promuovere i propri prodotti e servizi sui social media. I personaggi che hanno una grande presenza e un forte seguito sui social, sono diventati veri e propri protagonisti del mondo del marketing digitale. Con il loro potere di influenzare le opinioni e i comportamenti dei propri follower, essi rappresentano un’opportunità incredibile per le imprese che vogliono raggiungere un pubblico vasto e mirato.

Definizione

Gli influencer sono essenzialmente persone “ordinarie” che hanno una grande presenza sui social media e che sono in grado di influenzare l’opinione e il comportamento degli utenti che li seguono. Essi vengono spesso definiti in base alla loro nicchia di interesse. Ad esempio, ci sono alcuni specializzati in moda, bellezza, fitness, tecnologia, viaggi e così via.

Questi personaggi possono essere definiti in base alla loro portata sui social media. In generale, sono suddivisi in tre categorie principali: micro, mid-tier e macro.

I micro sono quelli che hanno tra 1.000 e 100.000 follower, i mid-tier hanno tra 100.000 e 1 milione di follower, mentre i macro hanno più di 1 milione di follower.

Uno dei motivi per cui sono così potenti è perché i loro seguaci spesso li considerano amici virtuali e si fidano delle loro opinioni e dei loro consigli. Essi sono in grado di creare una connessione autentica con il loro pubblico, cosa che spesso manca nelle campagne pubblicitarie tradizionali.

L’evoluzione del marketing attraverso l’influenza dei social

Le celebrità e gli esperti del settore hanno sempre svolto un ruolo importante come testimonial nella promozione di prodotti e di servizi. Tuttavia, con l’avvento dei social media, il concetto di testimone è cambiato radicalmente.

Negli ultimi anni, persone qualsiasi, hanno preso il posto delle celebrità come figure di riferimento per molti utenti. Lo sviluppo delle piattaforme social ha permesso a chiunque di costruire una grande presenza sui mezzi di comunicazione, senza bisogno di apparire in televisione o in rivista. Ovviamente, l’approccio di questa tipologia di testimonial è molto più autentico e diretto rispetto a quello delle celebrità, che spesso appaiono distanti e fuori portata.

Come le aziende utilizzano gli influencer nelle loro strategie

Le imprese utilizzano gli influencer nelle loro strategie di marketing in diverse modalità. Una delle più comuni è di sponsorizzare gli influenzatori per promuovere i loro prodotti o servizi sui social media. In genere, le aziende contattano coloro che si adattano alla loro nicchia e li pagano per pubblicizzare i loro prodotti o servizi sui loro canali social.

Le aziende possono anche collaborare con loro per creare contenuti promozionali originali. Ad esempio, una società di moda può collaborare con un personaggio per creare una linea di abbigliamento o accessori. Oppure un’impresa produttrice di cosmetici può chiedere a uno di essi di creare un tutorial su come utilizzare i loro prodotti.

In ogni caso, la chiave del successo è trovare la persona giusta per la propria nicchia. Il miglior influencer per un’azienda dipende dalla nicchia di riferimento, dal pubblico di riferimento e dall’obiettivo della campagna di marketing.

I benefici dell’utilizzo degli influencer nelle campagne pubblicitarie

L’utilizzo degli influencer nelle campagne pubblicitarie offre numerosi benefici alle aziende. Essi hanno un seguito altamente impegnato e attivo sui social media. Ciò significa che le campagne promozionali possono raggiungere un pubblico mirato e appassionato, che è maggiormente incline a interagire e a condividere il contenuto.

Da non dimenticare che hanno una grande credibilità tra i loro follower. Molti utenti ritengono che le loro opinioni siano più autentiche e affidabili rispetto alla pubblicità tradizionale. Di conseguenza, le campagne pubblicitarie possono avere un impatto maggiore sul comportamento e sulle scelte di acquisto degli utenti.

L’utilizzo degli influenzatori nelle campagne pubblicitarie può rappresentare un ottimo investimento, dal momento che i costi possono variare a seconda della portata del testimone scelto. In molte situazioni, lavorare con un micro può fornire maggiori benefici a minore costo rispetto a lavorare con un macro.

Come scegliere l’influencer giusto per la propria azienda

La scelta dell’influencer giusto per la propria società può sembrare un’impresa difficile, ma ci sono alcuni fattori chiave da considerare. Egli deve essere in linea con la nicchia e il pubblico di riferimento dell’azienda. Ad esempio, se stai cercando di promuovere prodotti di bellezza, dovresti cercare qualcuno specializzato in questo settore.

L’influenzatore deve avere un’alta reputazione e una buona presenza sui social media. Cerca persone con un alto tasso di coinvolgimento dei follower e un buon numero di visualizzazioni, like e condivisioni sui propri canali social. Approfondisci l’analisi del mercato che desideri scegliere. Verifica la loro reputazione online, il contenuto che generano e il favorite hanno all’interno di sottocomunità.

La regolamentazione dell’uso degli influencer nel marketing pubblicitario

Negli ultimi anni, vi è stata una crescente attenzione sui problemi del marketing e sulla necessità di una regolamentazione più attenta. In molti paesi, gli influencer si sono trovati nella difficile posizione di bilanciare la loro responsabilità legale nei confronti dei loro follower e il loro rapporto con le aziende che sponsorizzano i loro contenuti.

Alcune giurisdizioni hanno adottato regole specifiche per il marketing con influenzatori, che richiedono di identificare chiaramente quando un contenuto è sponsorizzato. I requisiti specifici variano a seconda del paese, ma molti richiedono una segnalazione di patrocinio chiara, come l’uso del tag #ad o #sponsored nei post sui social media.

In generale, gli influencer rappresentano una forza sempre più importante nel mondo del marketing digitale e la loro presenza continua ad aumentare. Per le aziende che vogliono ottenere il massimo beneficio dalle loro campagne pubblicitarie e promozionali, l’utilizzo degli operatori social più attivi può essere una scelta vincente.