Articolo scritto con la collaborazione di lwdesign.it

La Local SEO (Search Engine Optimization) è una branca della SEO che si occupa di ottimizzare la presenza online di un’attività per aumentarne la visibilità nei risultati di ricerca geolocalizzata. E’ particolarmente importante per le piccole e medie imprese che operano in una specifica area geografica e che desiderano apparire nei risultati di ricerca dei potenziali clienti che si trovano nelle vicinanze. Essa si basa sull’ottimizzazione di diversi elementi, sia on-page che off-page, per migliorare la posizione del sito web nei risultati della serp e aumentare il traffico organico proveniente dai motori di ricerca come Google.

Questo tipo di ottimizzazione è strettamente legata alla ricerca zonale, ovvero quella che tiene conto della posizione geografica dell’utente che digita la query. Questo tipo localizzazione è in continua crescita, soprattutto grazie all’aumento dell’utilizzo di dispositivi mobili e all’introduzione di nuove funzionalità da parte dei motori di ricerca, come ad esempio la “Local Map Pack” di Google: una sezione dei risultati in serp che mostra le attività di zona più rilevanti per la query dell’utente, insieme a una mappa e a informazioni utili come indirizzo, orari di apertura e recensioni. Essere presenti in questa sezione può portare a un notevole aumento del traffico organico e delle conversioni per un’attività.

A cosa serve

La local SEO serve principalmente a migliorare la visibilità online di un’attività nei risultati di ricerca geolocalizzata, aumentando così il traffico e conversioni. La ricerca zonale è diventata sempre più importante negli ultimi anni, in quanto un numero crescente di persone utilizza i motori di ricerca per trovare informazioni su attività e servizi nelle vicinanze. Secondo uno studio condotto da Google, il 50% degli utenti che effettuano una local search su un dispositivo mobile visita un negozio entro un giorno, e il 34% degli utenti che effettuano la stessa cosa, su un computer o tablet fa lo stesso.

Questa ottimizzazione è quindi essenziale per le piccole e medie imprese che operano in un’area geografica specifica e che desiderano incrementare la loro clientela attraverso il web. E’ stato dimostrato che gli utenti hanno maggiore fiducia nelle attività che compaiono nei primi risultati di local search, in quanto percepiscono queste attività come più rilevanti e autorevoli. Implementare una strategia di questo tipo può quindi contribuire a migliorare la reputazione online dell’attività e a costruire un’immagine di marca solida e riconoscibile.

Come si utilizza

Google My Business

My Business è uno strumento gratuito offerto da Google che permette alle attività zonali di gestire la loro presenza online sui servizi del motore di ricerca, come Google Maps e la Local Map Pack. Per utilizzare al meglio questo strumento, è importante creare e mantenere aggiornata una scheda Google My Business con tutte le informazioni relative all’attività, come indirizzo, orari di apertura, numero di telefono, sito web e descrizione. Bisognerà scegliere con cura le categorie di appartenenza dell’attività, in modo da renderla facilmente identificabile dai motori di ricerca e dagli utenti.

Una volta completata la scheda My Business, è possibile monitorare e rispondere alle recensioni degli utenti, aggiungere foto e post promozionali, e utilizzare le statistiche fornite per analizzare il comportamento degli utenti e ottimizzare ulteriormente la presenza online dell’attività. E’ consigliabile verificare periodicamente la scheda per assicurarsi che tutte le informazioni siano corrette e aggiornate, in modo da offrire un’esperienza utente ottimale e aumentare la probabilità di apparire nei primi risultati di ricerca del luogo.

Ottimizzazione del sito web

L’ottimizzazione del sito web è un elemento fondamentale della SEO, in quanto un sito ben strutturato e ottimizzato può migliorare la posizione dell’attività nei risultati di ricerca organici e aumentare il traffico organico. Per effettuare questa operazione basta seguire alcune best practices, come:

• Includere informazioni di contatto e localizzazione in modo chiaro e visibile su tutte le pagine del sito, preferibilmente nell’intestazione o nel piè di pagina.
• Creare una pagina dedicata per ogni sede dell’attività, contenente informazioni dettagliate e aggiornate, come indirizzo, orari di apertura, descrizione dei servizi offerti e recensioni degli utenti.
• Utilizzare tag title e meta description specifici per la località, includendo parole chiave geolocalizzate e termini pertinenti all’attività.
• Implementare la marcatura schema.org per i dati strutturati relativi all’attività, come indirizzo, orari di apertura e recensioni, in modo da facilitare l’interpretazione dei dati da parte dei motori di ricerca e migliorare la visibilità nei risultati di serp zonale.

Citazioni e link building

Le citazioni e i link sono due fattori off-page che influenzano la posizione di un’attività nei risultati di ricerca di zona. Una citazione è una menzione dell’attività su un sito web esterno, che può includere informazioni come nome, indirizzo e numero di telefono. Le citazioni possono essere ottenute attraverso la registrazione dell’attività su directory del luogo e siti di recensioni, come Yelp e TripAdvisor, e possono aiutare a migliorare la visibilità online e la reputazione dell’attività.

La link building, invece, si riferisce all’ottenimento di link in entrata da altri siti web di qualità e autorevoli, che puntano al sito web dell’attività. Questi link possono essere ottenuti attraverso la creazione di contenuti interessanti e di valore, la partecipazione a eventi locali e la collaborazione con altre attività e influencer. Un buon profilo di link in entrata può aumentare la posizione del sito web nei risultati di ricerca organici e migliorare la percezione dell’attività come autorità nel proprio settore.

Recensioni e reputazione online

Le recensioni e la reputazione online sono fattori importanti, in quanto influenzano la percezione degli utenti nei confronti dell’attività e la probabilità di scelta nei risultati di ricerca in loco. Per gestire al meglio le recensioni e la reputazione online, è importante seguire queste regole:

• Monitorare e rispondere tempestivamente alle recensioni degli utenti, sia positive che negative, dimostrando attenzione e interesse nei confronti dei clienti e delle loro opinioni.
• Incoraggiare i clienti soddisfatti a lasciare recensioni sui principali siti di recensioni e sulla scheda Google My Business, attraverso promemoria e incentivi.
• Gestire eventuali critiche o reclami in modo professionale e trasparente, cercando di risolvere i problemi e di migliorare l’esperienza utente.

Monitoraggio e analisi dei risultati

Infine, è fondamentale monitorare e analizzare i risultati del local SEO per valutare l’efficacia delle strategie adottate e apportare eventuali modifiche o miglioramenti. Per farlo, è possibile utilizzare diversi strumenti e metriche fornite direttamente da Google, come:

• Analytics, per analizzare il traffico organico e le conversioni provenienti dalla ricerca della zona.
• Search Console, per monitorare la posizione del sito web nei risultati organici e identificare eventuali problemi o opportunità di ottimizzazione.
• My Business Insights, per analizzare il comportamento degli utenti in relazione alla scheda My Business e alle recensioni.

Monitorando e analizzando i risultati, è possibile identificare le strategie più efficaci e gli aspetti da migliorare, per ottimizzare ulteriormente la presenza online dell’attività e aumentare la visibilità nei risultati di local search.